کلایو بیتس فعال و مشاور حوزه سلامت عمومی است که پیشینهای متنوع در بخش دولتی، خصوصی و سازمانهای غیرانتفاعی دارد. او پیشتر در شرکت IBM و جنبش زیستمحیطی، از جمله گرینپیس، کار کرد و از ۱۹۹۷ تا ۲۰۰۳ مدیر سازمان بریتانیایی Action on Smoking and Health بود. سپس در واحد راهبردی نخستوزیر بریتانیا و سازمان ملل فعالیت داشت و بعدها مؤسسه مشاورهای Counterfactual را بنیان گذاشت. در این مستند، او در مقام خودش درباره کاهش آسیب دخانیات و جایگزینهای سیگار گفتوگو میکند.